前些年欧博棋牌，“爆买”一词，还是专为出国购物的消费者量身定制。在日本大小药妆店里，其疯抢“剁手”的场面尤其热烈。

而如今，“爆买”身份大转换，一款被称为“小金丸”的国产抑衰膳食剂异军突起，以2499元的单价，反向掀起海外代购潮。不少国外买手、代购多渠道下单，线上线下齐扫货，一次成交达数十万。

连业内人士都感叹：已经多年没见过如此现象级的产品。

01. “反向代购”，国产“小金丸”引爆海内外

据调查，所谓“小金丸”，实际上名为“元起因”，是由国产若返品牌推出的一款衰老干预膳食剂。

该类膳食剂于2021年上线，相较于海外同类产品来说，进入市场的时间较晚，却在短短两年时间里颇有成绩。京东商智数据显示，自国内上市以来，其多次单日成交额破百万，大促期间频频库存告急。

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除国内之外，其海外市场热度也高居不下。在日本做了8年代购的刘小姐透露，近几年，更多从业者开始“反向代购”，将国内的“元起因”带往国外，“客户要的多，有时候线上买不到，我们还得去线下蹲点。”据称，国内购物节时，常有代购前往旗舰店扫货，一次带走数十瓶。

多渠道销量开花的场面引发行业热议，有业内人士表示，这或许与其衰老干预的理念颇有关系。

也就是他年纪大上网早，把之前网上别人茶余饭后消谴的各种段子拿来再喷一喷，居然火了。然后班门弄斧，竟然真敢上门挑战正主儿！

翻阅京东详情页可知，“元起因”采用复合配方，宣称能够靶向活力蛋白sirtuins，焕活细胞能量代谢，实现衰老干预。据悉，其核心成分实为辅酶Ⅰ类物质，曾被哈佛等顶尖研究所证实：经其成品干预，35-55岁群体的肌肉、骨骼等生理指标改善。

或许正是借着上述科研噱头，该类膳食剂引来诸多拥簇者。后台数据表明，其购买者多是来自一二线城市的高净值人群，其中80%是中年男性，普遍具有“高学历、高收入”的特征。

02. 2499元一瓶，国货开始大洗牌？

不过值得一提的是，从前国货销往海外，总是顶着“物美价廉”的帽子，而现在定价2499元一瓶的国产“元起因”似乎打破了这一规律。

对比曾经热极一时的日制膳食剂，这次国产成品并没有打价格战，而是依托原料等质量上的升级，完成突围。

公开资料显示，“元起因”背靠全球领先的浙江余姚辅酶Ⅰ类物质生产工厂，其自研的全酶法催化技术，令原料纯度提升至99.9%，已连续三年位居世界产销量榜首。工厂负责人吴先生表示，每年都有不少外企前来进口原料和相关制品。

与此同时，全球健康意识提升，衰老等生理问题日渐成为扎在大众心中的一根刺。数据显示，仅在我国中年群体中，就有64%的人担忧身体机能退化，还有58%的人害怕被慢病困扰，甚至有83%的人愿意为健康付出40%以上的资产。

由此，如“元起因”类的新兴抑衰膳食剂持续走俏，也在市场较量中收获了不同的反馈。

来自上海的互联网从业者周先生对此表示，自己是该类膳食剂的忠实用户，以前去国外出差都会去当地购买，但是现在“国货更让人放心”。至于小几千的价格，周先生表示并不在意，能用钱“收买”健康，让自己更具活力，其实很划算。

据分享，这已经是他第四次在京东下单了，并且“现在再出差，都是我从国内带给客户了”。

03. 百亿市场在即，“小金丸”能热多久？

目前，“元起因”成为国货反攻海外的大热门，已抢占全球超7成市场份额。但其能否一直“热”下去，尚且需要市场和科研的双重检验。

目前，虽然可以印证“元起因”在活化蛋白、提升机体活力方面的作用，但围绕该类膳食剂核心物质展开的临床试验结果还比较少。为此，国内机构正选取35-60岁的中老年人群，对其进行相关临床测试。未来针对此类膳食剂，将会有更多数据佐证。

据中信证券预计，到2025年，此类瞄准抑衰需求的产品市场将达到340亿，远期有望突破千亿。而国产“元起因”能否继续走下去，拭目以待。

通讯员张宇

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